Le marketing agile sert à tester des concepts ou des offres sur le digital afin d'adapter son offre marketing global dans un contexte d'économie digitale.

​
Il s'agit de tests digitaux en temps réel pour connaître la réceptivité d'une cible par rapport à une offre. En fait, c'est la transposition des campagnes promotionnelles traditionnelles publipostéées (papier) appliquée au digital.

L'exemple type du marketing agile, ce sont donc les campagnes promotionnelles par e-mail. Avec un envoi hebdomadaire tout au long de l'année, soit 52 campagnes, cela permet de sortir des tendances tout en s'adaptant aux mutations du marché, en écoutant ses clients ou prospects.​

En réalité, dès que vous entrez dans une phase de transformation digitale, si les outils numériques deviennent incontournables pour vous et que vous faites du marketing régulièrement, vous faites du marketing agile.

Il ne faut pas s'effrayer face à l'agilité. Basée sur le concept de la réactivité, l'agilité peut être présente dans toutes les structures. La notion d'agilité insiste sur le fait que l'entreprise s'est dotée d'outils technologiques qui lui ,permettent de réagir vite par le biais d'indicateurs en temps réel.

Comme il s'agit d'être à l'écoute de son environnement pour s'y adapter, et que l'environnement ce sont les besoins du client, à partir du moment où votre entreprise est agile, alors cela bénéficie à vos clients et aura tendance à les fidéliser. Si vous avez une vision de votre marché, vous pourrez anticiper les prochains besoins et précéder la demande.